BAT抢占O2O新入口商家持观望状态新日

[ 导读 ] 这场Wi-Fi入口之争，不少商户担心所谓引流不过是噱头，在三大巨头都未有进一步深度合作的背景下，商户的积极性普遍不高。同时一批与互联网“本无太多关系”的商户担心，会因为站队而成为线上巨头争斗的“牺牲品”。 5月中旬，支付宝钱包总监和无线Wi-Fi项目总负责人洪磊宣布，支付宝Wi-Fi的一期项目6月将正式上线，在全国范围内招募首批商户。几乎同一时间，腾讯也宣布策划已久的YeahWi-Fi项目启动。一场Wi-Fi入口争夺战一触即发。

Wi-Fi入口功能相似 圈地之战在所难免

此前《IT时报》记者在采访一家硬件厂商时了解到，腾讯已经采购了一批路由器，并准备在线下铺设Wi-Fi热点。腾讯方面透露的信息显示，目前Wi-Fi项目已经悄然启动，并正式定名为YeahWi-Fi。按照腾讯的思路，采取“微信+Wi-Fi”的模式来为微信发展线下商铺资源。

目前一个名为“高鹏团YeahWi-Fi”的公众账号已经上线，预计这将是微信接入线下商铺的统一平台。用户进入合作商铺后，就可通过这一公众账号连接商铺提供的免费Wi-Fi，无需输入账号和密码。 商铺则可以通过后台搜集到进店用户的相关信息，随时向会员用户发送优惠信息。腾讯计划2014年底在北上广深一线城市铺设6万家店面，并通过线上线下信息推广，实现应用和游戏的分发。

支付宝钱包与腾讯的做法十分相似，两家提供的服务功能差别也不大。6月即将上线的“支付宝Wi-Fi”预计会在支付宝钱包手机客户端中布设入口，用户在合作商户内，就能通过支付宝钱包完成Wi-Fi接入。阿里的目标是抢占资源，构建线下生态服务系统。

尚未公布Wi-Fi入口计划的百度，早在几个月前，就开始与运营商方面接洽，希望通过运营商来完成Wi-Fi入口的推广。一名运营商内部人士表示，百度希望通过运营商的渠道，向商户免费提供路由产品并在其店内布设Wi-Fi。尽管目前尚未像阿里和腾讯那般高调推出，但百度的实力不容小觑。

随着几大项目的推出，一场线下圈地战已经打响。支付宝、腾讯都已经在近期内悄然启动招商项目，发展重点都将集中在餐饮、酒吧、大型商场、连锁酒店和旅游景点等服务型行业。一批流量庞大，集聚人气的大型连锁势必会成为巨头们必争之地。

商家持观望状态

这一场Wi-Fi入口之争，事实上与以往战役还是有些不同——线上的巨头跳到线下，并且扬言要通过Wi-Fi来为线下商铺引流，不同思维语境下，有多少商户会埋单？

不少商户担心的是，“所谓引流不过是噱头”，一家餐饮企业的老板就曾表示，不管互联网巨头们怎么吆喝，他们最终看重的还是客流量的实际增加，他认为，商用Wi-Fi的服务对象主要是到店用户，属于存量后服务，但如何拉动增量？“这与几家巨头原本做的搜索、电商和社交或许有关系，但与Wi-Fi入口关系就不大了。”

因此，如果三大巨头所能提供的线下入口仅仅是Wi-Fi的话，恐怕预期的“热闹”很难出现。事实上，Wi-Fi入口服务并非新项目，早在几年前，就已经有一批第三方服务机构开始线下布点，有不少已经发展成熟，有能力将商用Wi-Fi与企业的CRM系统、收银系统全部打通。而一旦商户想要转入微信或支付宝，不仅意味着更换服务商，更是需要全套更换专用路由器。在三大巨头都未有进一步深度合作的背景下，商户的积极性普遍不高。比如俏江南市场部负责人就曾表示，巨头Wi-Fi提供的功能不一定就多，仅仅为了链接微信和支付宝而去重装商用Wi-Fi在他看来“不合算”。同时一批与互联网“本无太多关系”的商户担心，会因为站队而成为线上巨头争斗的“牺牲品”。

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