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BAT猛砸过百亿红包意在实现移动支付闭环新日

发布时间:2020-01-16 02:40:53 阅读: 来源:鲜枣厂家

经过半个月的发酵,“红包大战”昨日正式开抢。2月11日上午10:11,支付宝钱包发布官方微博称,已经有210万人中奖。今年,支付宝宣布与品牌商户一起向用户发放约6亿元的红包,这在阿里内部被称为“中途岛之战”。可惜初战不利,引发网上“99%被坑,1%是5毛”的吐槽,倒逼支付宝临时宣布当天下午派送红包从1000万追加到2500万。

而在腾讯内部,红包大战则被“诺曼底登陆”,其中手机Q Q将从2月11日起发放30亿元红包,微信则宣布将联合各类商家推出春节“摇红包”活动,送出金额超过5亿元的现金红包以及超过30亿元卡券红包。腾讯、阿里两军大战还没分出胜负,百度也强势杀入,宣布在2月2日-2月28日这段时间内会发出超过30亿的红包,此外,陌陌、微博、京东等公司也纷纷加入战局,今年的“红包大战”,各路资本派发红包涉资总额已然超过一百亿元。

钱从哪里来?花到哪里去?BAT都在打什么算盘?

两军交战

11日上午10点钟,支付宝打响“红包大战”第一炮。结果,因为第一秒钟拥入了太多人,网友吐槽“99%被坑,1%是5毛”。对此,支付宝方面表示:抢红包,“抢”字在头,肯定不是每个人都能抢得到的,让绝大部分人拿到红包,获得更好的用户体验,这是他们的原则。

“支付宝系统方面进行了相应的设置,导致部分用户没有抢到红包。”支付宝相关负责人表示,为此,11日下午4点支付宝红包只开放现金红包的发放,金额从原先公布的1000万追加到2500万。此外,支付宝相关负责人表示,在刚开始的一分钟,为避免用户并发数量太多,支付宝系统方面进行了相应的设置,导致部分用户没有抢到红包,因此下午4点支付宝红包只开放现金红包的发放,金额从原先公布的1000万追加到2500万。

后期是否还会追加预算呢?支付宝方面表示这可能要视用户使用情况情况而定。据支付宝9日公布金额数据显示,支付宝在春节期间将发放1.56亿现金红包,4.3亿卡劵红包,总额将近6亿。消息人士透露,支付宝阵营的企业包括有美团网、快的打车、当当书城等。

6亿的红包发放看上去“任性”,实则勉强。11日晚7点半,手Q将拉开腾讯春节红包派送活动的序幕,据南都记者了解。11日小年夜开始,直到2月18日除夕晚上,手Q总值30亿红包将强力发放。具体玩法是11日起每晚7点半、8点半,打开QQ在右下角找到明星头像点击,就可进入活动页面,点击“元宝”就能为明星的红包提升总金额。等待开抢倒计时结束,疯狂点“抢”就能抢明星红包,抢到“现金”红包,将会自动存入你的Q Q钱包。而在除夕从12点到24点,Q Q将会联合企业,整点时间为所有参与用户发放红包。

腾讯另一社交媒体微信将发放总额35亿的微信红包,消费者可借助新版微信摇一摇摇到红包,而微信红包与春晚的合作具体玩法随着过年的临近也呼之欲出。

去年微信红包的横空出世,被马云称之为“珍珠港偷袭”。虽然根据微信最后公布的数据,完成绑卡的用户并没有传说中的1亿,但800万用户也着实让用户疯狂了一把。南都记者了解到,今年腾讯方面将“红包大战”称之为“诺曼底登陆”,有意让手机机QQ和微信同时发红包,志在必得。

面对劲敌的猛烈攻击,支付宝方面对南都记者表示,“外界从各方面解读支付宝的红包活动,但是我们没有压力,我们的期望与出发点就是用户玩得开心,关键点在于能给用户带来怎样的用户体验。”

BAT的意图

腾讯、阿里两军大战还没分出胜负,百度也强势杀入,宣布在2月2日-2月28日这段时间内会发出超过30亿的红包,新浪微博也首次推出现金红包,网友不但可以在微博红包里直接抽到现金,还可以给明星充红包,并获得和明星发联名红包的机会,微博客户端将派送1.5亿现金红包、8.7亿卡劵红包,总金额超10亿。

此外,陌陌、京东、优酷等公司也纷纷加入战局,今年的“红包大战”,各路资本派发红包涉资总额已然超过一百亿元。

对于这场空前热闹的春节红包大战,不少业内人士认为,此举其实意在支付。财付通总经理赖智明表示,春节作为移动支付的一个重要节点,影响力相当于网购双十一。此次财付通与手机Q Q、微信联合发力,目的是通过春节红包的场景形成用户使用QQ钱包和微信支付的习惯。

而腾讯公司副总裁殷宇则告诉南都记者,此次手机QQ联合明星和企业一起给全国人民发红包,是想在未来能够跟更多生活相关的商家产生合作,从而构建手机QQ新的商业生态。以此次手机QQ5.4版本为例,手机QQ除了完善自身移动支付领域的功能以外,还将更新的重点放到了基于LBS的社交上。像现在的约会功能,手机QQ的用户可以在约会时直接选择吃喝玩乐中的商家作为约会地点,这可以帮助手机QQ实现从社交到交易的生态闭环。“所有的这些模式,移动支付都将会是基础,包括我们的生活服务号和兴趣号,未来在接入更多的商业模式之后,手机QQ的支付能力将会发挥出重要的作用。”

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