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联通博路总经理沈劲畅谈3G时代的BREW应用

发布时间:2020-02-11 05:17:45 阅读: 来源:鲜枣厂家

近期,中国联通在基于BREW的无线数据业务上取得了多项重大进展。高通的BREW解决方案使包括中国联通低端CDMA 1X手机在内的所有手机均能提供先进的无线数据服务,这加强了中国联通在中国无线市场上的竞争优势。

早在2003年7月推出BREW解决方案以来,中国联通的无线数据业务取得了巨大成功,其累计BREW用户超过了250万,BREW应用下载超过了3000万次。中国联通网络提供的BREW应用和服务已超过1000种,这些应用和服务囊括多种类别,其中包括游戏、铃声和音乐下载、图片和视频片段下载、视频流媒体、即时通信、定位服务、新闻和天气预报、手机银行和股票交易、提高生产力的工具包和行业应用。据赛诺市场研究公司称,在中国销售的BREW手机已超过了600万部,共有90多种机型。

上述可见,BREW初步占据了中国2006年所预计的4800万手机用户市场。那么,BREW对中国即将到来的3G时代有何准备?怎样应对在中国SP、CP如此竞争激烈的市场?联通今年会有多少数量的超低端手机嵌入BREW技术?赛迪网专程采访了联通博路总经理沈劲先生。

赛迪网:现在人们非常关心3G需求,以后联通BREW会给3G带来哪些改变,新的经济增长点的什么?

沈劲:BREW不再是一个产品的名称,大家以前了解的BREW是对我们手机用户端上面的软件,以及在后台运营商控制的内容分发、计费、结算平台,我们统称为端到端BREW解决方案。今天BREW做了一个新的定义,是一个品牌,在品牌下面我们有三个产品,其中之一是uiOne,在3G能不能推出更多更新颖的内容,我觉得首先数量方面和种类方面的增加是肯定的,我们现在反复向大家强调的,有了那么多的好东西,以后怎么样推销给用户?这可能是更关键的问题,在现在的2.5G也好,2.75G也好,不管中国移动或者中国联通都已经有很好的内容了。现在问题出在用户和内容界面非常少,就是内容和用户之间的断层,内容我们上面做了几千个应用,用户和我们的界面就是手机,这上面有断层,我们就是要打通这个断层。

第二,用户体验问题。用户体验不管在手机上面还是在其它产品上面,用户体验是非常关键的问题,以前大家说这个词讲了很多,没有新鲜感了。移动市场任何消费和使用,实际上都是在零散的时间里一种不经意,一种比较瞬间的决定,所以你必须有好的用户体验,没有用户体验,要花费很多的周折才能找到内容,用户很可能就不会去用。以后不是说大家一定千方百计在手机上面花时间,不管多复杂我一定要用这个东西,这样的应用我至少目前还没有想象出来。而是大家拿着手机在手上的时候,无聊的时候,或者对我们吸引的时候,我们不经意使用起来,这个用户体验是非常非常关键的。大家也知道跟终端没有什么太大的关系,大家讨论比较多的是iPod的成功,大家可以看一下iPod成功的经验:研究iPod的这个小组隔一段时间就给乔布斯提供一个方案,探究做到这个程度,是不是可以成形了,每次乔布斯都要求他们回去把产品做得更简单,再回去再变得更简单,直到他们说老板我们没有办法变得更简单了。所以这是非常适合手持或者移动用户的想法。我们提出uiOne通道是打通用户手机界面的应用。针对不同的人群,比如说商务的,可以把商务的应用放在手机的第一面,针对年轻人的则是音乐或者聊天作为主要的内容和应用使用。这点应该引起大家的足够重视,不见得一定是某一个,比如说大家讨论的手机电视,又讨论了你看着我,我看着你的可视电话,有就可以有翻天覆地的变化,这实际上也有一个用户体验的问题。

赛迪网:现在SP和CP的竞争非常激烈,包括有一些品牌已经淘汰了,对BREW会有什么样的影响?

沈劲:相比较而言,BREW开发商受这些影响是最小的,主要是内容和销售行为,这方面BREW一直做得非常规范,不管从内容方面来讲,还是我们定制过程当中的规范我们都做得比较好,整顿了以后我们发现对其它平台影响就大一些,对我们BREW平台收入影响相对就会比较小,这是我们感到比较欣慰的方面。

第二,主要跟我们的技术有关系。uiOne这个技术实现了以后,就可以用正规、真正市场化的运作推自己的应用。现在说老实话,这么多应用怎么推呢?不太好推,他觉得他花的钱没有为他的使用真正帮上忙,在这样的情况下,有些人就开始想是不是有一些歪门邪道可以用。比如在位置上面放在前面一点,多放一段时间,在这方面这些人可能会下功夫。而uiOne细分用户的需求,针对用户做好应用,对这些细分用户直接推销他们的产品,我想只要提供了正确的工具和手段,我想大部分的CP和SP是喜欢正规的做法而不是非正规的做法,因为非正规的做法会冒很多的风险,成本也非常高。

赛迪网:联通所有的超低端手机嵌入BREW技术,今年这个数量大约是多少?

沈劲:数量还是联通的一个决定。可能大家注意到去年年底的时候,有一次开的会议上,当时讲到300万的,实际上就影响到今年年初的如意手机有300万的采购。

如果要问联通全年要集采多少手机,或者手机里面分几种类型手机,我们跟他们交流方面,还是要根据市场的情况、需求来定,不可能买单一下就把手机买好了,肯定是一批一批的,看市场上面的反应、销售情况,如果好,这种类型的手机可能就会推出的多一些,其它的会有配合联通整体的营销计划、经营计划。这几天联通也在开市场工作会议,配合它市场的一些活动就落实了手机上面。

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