iTunes十年音乐市场份额遭流媒体蚕食

发布时间：2020-03-10 09:48:58 阅读：次来源：鲜枣厂家

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导语：国外媒体今天撰文称，作为曾红极一时的数字音乐平台，苹果公司的iTunes商店已走过了十年的风雨历程。但是，随着流媒体的突起，这类把歌曲下载到本地来收听的方式已逐步过时，乃至成为了老年人的专利。

以下为文章全文：

十年剧变

十年前，刚刚开张的iTunes商店免费提供了1首名叫《Over My Head (Cable Car)》的歌曲。这首歌来自1支名为The Fray的另类摇滚乐队。依照该乐队首席吉他手乔金(Joe King)的说法，此事成了他们的一次重大突破。我永久不会忘记我们的老板给我发邮件说，下载量到达了30万次。他说，一夜之间，我们的粉丝从几百变成了几千，而且遍及各地。我们的巡回演唱会门票也开始售罄。如今，iTunes再也没法帮助名不见经传的音乐人1夜成名，虽然它的注册用户已到达4.35亿。

苹果公司于2003年4月28开张了iTunes商店，借助得到行业支持的合法模式，取代了流行一时的盗版渠道，多数单曲的价格只有99美分。它是首个主流的数字音乐购买渠道。消费者不想被人当做罪犯，艺术家也不想自己的作品被人剽窃。苹果公司联合创始人史蒂夫乔布斯(Steve Jobs)在当时的声明中说，iTunes音乐商店为这两种诉求提供了开创性的解决方案。配合着随处可见的iPod音乐播放器和后来的iPhone，iTunes迅速成为了网络音像店的代名词。据美国市场研究公司NPD测算，该公司在顶峰时期曾占到美国数字音乐销量近69%的份额。

如今，iTunes在范围达29亿美元的美国数字音乐市场的份额已降至63%，创2006年以来的最低记录。很多用户都抱怨该网站就像自己家附近的音像店一样过时，乃至连唱片公司都对它颇有微词。它是一个塞满音乐的电子表格。纽约夜店Joes Pub艺人关系经理本伊斯顿(Ben Easton)说。

唱片行业顾问、百代唱片前数字主管泰德科翰(Ted Cohen)表示，随着时间的推移，iTunes那种罗列10大金曲和下拉式菜单的界面已越发平庸，乃至成了1大劣势。如今的iTunes没有感情，也没有任何能够吸引人们下单购买的东西。科翰说。

流媒体突起

十年间，苹果公司的音乐曲库从20万首飙升至2600万首。但是，它的听众已不再忠实。亚马逊的便宜音乐商店过去几年已逐步突起，拿下了美国市场22%的份额。对数字音乐销售企业而言，更大的威逼来自于Spotify、Rdio、Rhapsody等流媒体平台，他们可以向数以百万的定户提供流媒体音乐，而iTunes还没有涉足这1领域。虽然99美分一首歌对歌迷来讲已很便宜了，但仍高于流媒体音乐服务的月费。卖单曲已过时了，提供定阅服务才是王道。科翰说，花99美分购买歌曲已成了边沿业务。

伊斯顿表示，苹果公司的音乐业务已逐渐稀释并因此丧失了对新晋音乐人的重大影响力逐步向电视节目、电影、图书领域扩大，而且充斥着众多不知名的摇滚歌手。与音乐行业不同，iTunes在电影和电视节目市场面临着剧烈的竞争：亚马逊和谷歌也提供很多与iTunes相同的视频，而流媒体视频提供商Netflix则以8美元的包月价格提供不限量服务。美国市场研究公司Gartner分析师马克麦圭尔(Mark McGuire)认为，这表明在线媒体商店领域今后不会一家独大。

iTunes最近的改版产生在去年11月，当时增加了一款名叫iCloud的服务只要每一年交25美元，就可以将自己的曲库存储到苹果公司的服务器上，但这只是在追逐亚马逊、谷歌等公司的步伐。从很多角度来看，他们成了自己成功的牺牲品。所有人都在等待一些不同寻常的东西。麦奎尔说。

平心而论，具有2600万首歌曲和4.35亿用户的业务，勇于冒如此风险已难能可贵。4月23日，苹果公司CFO彼得奥本海默(Peter Oppenheimer)在分析师电话会议上表示，在截至3月31日的财季内，iTunes的媒体收入(包括音乐、电影、电视节目、图书)超过24亿美元。如果我是在库珀蒂诺，我不会只想着那些喜欢苹果公司产品的时尚达人，我还希望那些不够时尚的人也能使用它。NPD高级分析师鲁斯克鲁普尼克(Russ Crupnick)说。

据知情人士泄漏，苹果公司去年末计划推出一款流媒体音乐服务，与Pandora一样借助广告创收。苹果公司希望借助这款免费的服务吸引iTunes用户购买更多歌曲。但苹果公司发言人谢绝发表评论。

麦奎尔表示，较之于传统的iTunes音乐下载模式，Pandora的广播服务模式向前迈进了1大步。他估计，音乐下载市场将在未来5年逐渐萎缩，虽然幅度不会太大。我们正处于一场有趣的转型期，下载模式仍将存在，但更年轻的消费者更有可能使用流媒体服务。他说。

史蒂芬妮伯兰德(Stephanie Berlan)去年大学毕业搬到纽约时，她的iTunes曲库里攒了3500首歌曲。但从去年以来，她就很少再听这些歌曲，由于她注册了Spotify。每一个月只要10美元，伯兰德就可以在手机上收听一个包括665首歌曲的播放列表，无论是在家里还是在地铁上，都没有任何限制。这些歌足够听一个星期，我不用把歌都存到手机上，不会占用甚么空间。她说，如果我都到iTunes上去购买，会花很多钱。她最近一次通过iTunes购买MP3文件是在去年12月。我是给妈妈买的，她用iPod。那是一款很老的iPod mini。她不了解外面的变化。她说。