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低价电影票叫停团购网再迎利空

发布时间:2020-06-29 19:33:46 阅读: 来源:鲜枣厂家

市民们在电影院买票 图

本报讯(记者 高亮 实习生 衷敬睿)屋漏偏逢连夜雨,船迟又遇打头风对于举步维艰的网络团购行业而言,一则低价电影票被叫停的消息又将成为新的利空。记者昨日获悉,国家广电总局电影局将出台相关指导意见,要求影院会员票、团购票价格原则上不低于挂牌价格的70%。不少团购网站表示,网络团购业务量或将因此锐减。

团购不低于七折

近日,国家广电总局电影局出台《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》(以下简称《意见》),鼓励影院、院线开展形式多样的促销活动,但是会员票、团体票等优惠票价格不低于影院挂牌价格的70%。

记者调查发现,大多数团购电影票仅为挂牌价的2~3折。以正在上映的《地心历险记2:神秘岛》为例,UME江北店的挂牌价为65元,而在拉手网,团购的票价仅为19.9元。按照《意见》中最低七折的规定,影片的价格将拉高至45元。这就意味着,今后消费者将至少比现在多付出一倍的价格观看电影。

值得注意的是,眼下,团购网站已经成为销售电影票的大军。

据了解,电影票一直是团购网站上最受欢迎的产品,在几乎所有团购网站的排名中,电影票都是排名第一或第二的类别,而在团购网站的起步阶段,包括糯米网等在内的知名网站,也都是靠组织电影票团购而迅速累积人气。

大众点评网发布的2011年团购报告显示,在国内城市中,电影票团购仅次于食品类团购,排名第二。慧聪邓白氏研究机构的数据表明,仅2011年上半年,全国团购电影票销售超过3.02亿元,占同期中国内地电影市场票房的5.3%。

冲击网站盈利空间

“电影票因为量大价低、运输成本不高,本身就非常适合团购业务。”互联网实验室创始人方兴东表示,“如果把团购电影票价格抬高,团购这种模式将失去意义,此外中小团购网站主要面向本地消费者,电影票是其重要业务,对于目前本来就处境不好的中小团购网站来说,该限制无疑雪上加霜。”

“目前销售电影票的收入占到销售总额的三成左右。”58同城西部区运营总监任鹏飞告诉记者,“团购价不低于挂牌价的70%,价格的提升肯定会造成消费群体的流失,对网站业务造成一定影响。”

他告诉记者,目前团购网站代卖电影票主要盈利渠道是收取佣金,一般卖一张票收取0.5元的佣金,只能靠量大取胜,消费群体的流失无疑会影响到网站效益。

美团网总部公关部的一名负责人告诉记者,“电影票销售额占网站销售总额的10%,而每售出一张电影票的利润是团购价的10%,因此价格的提升也会对业务造成一定影响。”

团购网考虑转型

58同城西部区运营总监任鹏飞表示,“以前做团购电影票要向电影院包量(包卖一定量的票)并预付款,由于包的量很大,大量预付款流向电影院,规定出台后,我们网站可能会考虑转型,电影票团购也会做,但不会去包很大的量,而是将业务重心转移到餐饮和娱乐领域。”

虽然没有透露具体的应对措施,但美团网总部公关部的一名负责人表示,“美团网将密切关注该《意见》的相关信息。”

纵深

仍有变数 新规恐难执行

“现在大多数影院都会根据自身实际情况采取适当的促销手段,提出票价不能低于挂牌票价70%的规定明显与现实不太吻合。”互联网实验室创始人方兴东表示,“该《意见》如果正式下发将会有一批电影院提出较大异议,或将不会执行这一规定。”

方兴东认为,国内已经放开电影票价制定限制20多年,市场已经相对成熟了,如果《意见》在此时对于电影票价的规定过于精细,操作起来会有一定难度,颁布之后影院未必都会执行。

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