【资讯】胡润中国千万富豪品牌倾向报告出炉茅台跌出前十

胡润中国千万富豪品牌倾向报告出炉 茅台跌出前十

胡润研究院发布《2013至尚优品 -- 中国千万富豪品牌倾向报告》(Hurun Report Chinese Luxury Consumer Survey 2013)，胡润研究院将在“胡润百富2013至尚优品颁奖晚宴(Hurun Best of the Best Awards)”当天的新闻发布会连续第九年发布此报告。胡润百富《至尚优品 -- 中国千万富豪品牌倾向报告》旨在揭示中国富豪阶层的品牌认知、消费习惯以及生活方式的转变与偏好，力图对中国富豪阶层的生活形态变化做出描述。今年增加了幸福指数相关的数据。　　茅台跌出送礼品牌前十名富豪最青睐的送礼品牌中，茅台排名有所下降。最近一年受政府“限酒令”以及“塑化剂”风波的影响，排名由去年的第五名今年跌出前十名，下降到第十三名。前十名唯一的酒类品牌为拉菲，这也代表着红酒越来越受到中国富豪的喜爱。虽然茅台受到巨大的社会压力排名有所下降，但仍然是富豪最青睐的送礼品牌前十五名中唯一的中国品牌。　　手表排名下降受“表哥”事件影响，手表受到了一定的舆论冲击，知名瑞士手表劳力士第一次被挤出前十名，价格相对较低的瑞士手表浪琴取代劳力士，在男性富豪青睐的送礼品牌中排名十五。千万富豪平均每人拥有四块手表，亿万富豪拥有手表的数量从5.6块下降到4.9块。　　中国富豪送礼最爱选择法国和意大利的奢侈品牌。英国第一次有品牌进入前十名，博柏利作为英国时尚品牌，排名第九。配饰在男性富豪和女性富豪的送礼类别里排名第一，而女性富豪对服饰同样情有独钟。　　苹果电子产品广泛受到富豪的欢迎，去年第四名上升到今年男性最青睐的送礼品牌第二名，苹果也是送礼品牌中唯一的电子产品。由于大规模的内地市场扩张使得古驰、万宝龙今年进入前十名，表现良好。　　胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示：“富豪选择礼品时会选择价位相对便宜，但品牌美誉度高的品牌。”　　2013胡润男性富豪最青睐的送礼品牌前十五名 　　最受男性富豪青睐的送礼品牌中，有6个来自法国，有3个来自意大利，有2个来自美国，各有1个来自中国、德国、瑞士和英国。　　从品牌类别来看，配饰有9个，服饰有4个，手表有2个，珠宝有2个，酒水有2个，笔、电子产品和香水各有1个。富豪最青睐用配饰作为礼品。　　2013胡润女性富豪最青睐的送礼品牌前十名　　最受女性富豪青睐的送礼品牌中，有4个来自法国，有2个来自意大利，有2个来自美国，各有1个来自德国和英国。　　从品牌类别来看，配饰有3个，服饰有3个、珠宝有2个、笔、电子产品、手表和香水各有1个。香奈儿保持第一名位置，卡地亚和蒂芙尼在女性富豪中表现突出，排名第三、第四。　　概述 　　2013年是胡润研究院连续第9次发布《2013至尚优品 -- 中国千万富豪品牌倾向报告》(Hurun Report Chinese Luxury Consumer Survey 2013)。近半年来，胡润研究院对551位个人资产在一千万元以上的中国富豪进行了调研，平均财富5900万，其中69位资产过亿，男女比例为7:3。今年接受调研的富豪普遍比较年轻，千万富豪的平均年龄为38岁，亿万富豪的平均年龄为40岁。他们来自31个城市，包括北京、上海、广州等一线城市以及中国主要的二线城市。　　个人投资选择尽管政府对房地产进行了宏观调控，富豪对房地产的选择仍保持稳定，依然居所有投资类别之首，达到64%。股票投资连续四年下降，减少到43.6%，但仍居第二，固定收益和黄金分占三四。　　经济信心富豪四个人中有一个人对经济非常有信心，比例由三年前的56%下降到25%。对经济没有信心的富豪人数增加，从三年前的1%上升到今年的9.4%。尽管最近企业家不太愿意冒太多风险，但还是超过三分之一的富豪选择积极投资。　　社会责任纳税仍然是富豪认为体现企业家社会责任的最好方式。环保由去年的11%上升到今年的17%，排名从第五位上升到第三位，45岁以下的富豪更注重环保。　　收藏趋势 3个富豪中有1个收藏手表，虽然手表收藏依旧位于首位，但近四年来整体比例呈现下降趋势。汽车被北京四合院、上海老洋房等顶级物业超越。企业家对收藏的热情在上升，酒类收藏明显上升，古代字画保持第二的位置，当代艺术比去年下跌一位排名第六。　　旅游依然是富豪最青睐的休闲方式，富豪出国率五年来第一次下降，千万富豪每年出国2.8次，而亿万富豪出国率从去年的4.2次下降到今年3.4次。 亿万富豪三分之一的时间在路上，平均每月出差9.2天，比去年减少3天，比千万富豪多1.7天，但每年假期比千万富豪多一天，达到21天。三亚是富豪最青睐的度假房所在地。　　旅游目的地澳洲下降显著，由第三位下降至第七位，三年来澳大利亚第一次被挤出前三名。马尔代夫排名起伏巨大，三年来首次跌出前五，去年排名第四，今年排名第十。今年前十名有一半欧洲国家，去年前十位中仅两个欧洲国家。日本今年跌出榜单前十位。　　运动方式游泳超越高尔夫，成为富豪最青睐的运动方式。游泳和与高尔夫近年来始终占据前两名位置。而选择骑马的富豪比例增加超过一倍，成为上升比例最快的运动方式。40%的富豪每周运动3次。此种种迹象，皆表明在财富累积的同时享受有品位的奢侈消费，成为了当今中国富豪的心之所向。　　留学前三名在过去五年中一直保持不变，分别为美国、英国、加拿大。澳洲下降一位从第四位下降至第五位，法国从第九位上升到第七位。三分之一的富豪选在在高中时期将孩子送出国留学。　　信息渠道电视从去年的第一位跌至今年的第五位，今年富豪获取信息的渠道以网络为主，其次是社交活动和杂志。　　路易十三入选星光圣殿 2013年路易十三入选胡润百富至尚优品星光圣殿(Hurun Best of the Best Hall of Fame)，路易十三多年来一直是富豪最青睐的洋酒品牌。过去入选的品牌有万宝龙、卡地亚珠宝、乔治·阿玛尼时装、劳力士、招商银行、汇丰银行、长安俱乐部、香格里拉、宾利、诺基亚、茅台、中华、百达翡丽和沃图等。　　幸福指数 　　今年新增了富豪幸福指数的相关内容 　　富豪平均工作日睡眠6.6小时，周末睡眠7.2小时资产更高的富豪更明确分成两类，工作狂和乐退族。3成亿万富豪工作日睡眠不足6小时。女性富豪的更常遇到睡眠问题，睡眠时间小于4小时的比例更多。　　家庭生活给富豪最大的幸福，“家人的认可”是家庭生活最让富豪感到幸福的方面近5成富豪从“家人的认可”获得幸福。“家人的认可”对男性富豪更为重要，父母和伴侣的陪伴则对女性富豪更重要。对于45岁以上的富豪，孩子的成就是最大的幸福来源。　　男性富豪最幸福的时刻是公司成立，女性富豪最幸福的时刻是恋爱公司成立、孩子出生和考上大学是男性富豪选出的最幸福时刻的前三名；恋爱，孩子出生和结婚则是女性富豪最幸福时刻的前三名。亿万富豪更看重公司成立和上市。　　富豪最想拥有的是健康超过1/3的富豪认为自己运动不够，另有超过1/4的富豪不满意自己的健康状况。女性和年轻富豪更为关注自己的身材。近3成富豪认为自己的工作生活不平衡，年轻富豪这方面困扰更多。　　富豪普遍希望拥有更多的时间和更多的家庭生活 5成以上富豪不满意与家人相处的时间太少，亿万富豪更缺乏与家人相处时间。如果有半年时间空闲，6成富豪表示希望能陪伴家人，5成希望能进行一次旅行。　　6成富豪希望孩子自由发展 63%有子女的千万富豪表示愿意让孩子自由发展，亿万富豪更重视子女的成就，超过一半亿万富豪寄希望于孩子能自己创业或继承家业。　　工作方面最让富豪感到幸福的是企业发展和带领伙伴共同致富超过1/3的富豪为自己领导企业发展和团队共同致富感到自豪，亿万富豪相对更看重引领行业和公益事业。　　最让富豪自豪的社会身份是企业家 45%千万富豪自豪于自己的企业家身份， 其次是商会领导和慈善家。亿万富豪更在乎企业家身份也更看重自己的政治身份。　　43%千万富豪拥有硕士以上学历亿万富豪学历更高，58%亿万富豪拥有硕士以上学历。

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