服装茵曼尝试全新跨平台营销模式借势传播品牌

昨日，一则“求助广告”吸引了众多人的目光。据了解，此则广告为茵曼微博编辑发出了的一个求助信息：想让人知道茵曼10月10日在天猫有个发布会，还要实现微博转发量超过10万的KPI。对市场营销感兴趣的朋友应该有看出端倪，这明显不是员工包版，而是一起既大胆又创新的营销活动。

茵曼素来以文艺、大胆而有个性的设计著称，此次小编登报求助事件是其品牌又一次尝试利用传统媒体的影响力，策划的事件营销，以吸引更多的人群去关注即将在十月十日举行的全球首个云端发布会。

虽然，利用报纸包版广告来吸引观众的方式已屡见不鲜。但是，像茵曼如此以员工的角度，号召人群去共同完成任务的手法，亦是自媒体传播的一次大胆创新。除了传统媒体的包版广告之外，茵曼此次事件营销更是一次跨平台传播的创意策划：先是借助传统纸媒广泛曝光量，引起全城讨论。接着，联动网络平台，通过网络红人、明星等意见领袖，把舆论焦点从线下引导到线上。从舆论导向、网民讨论话题来看，公众除了关注南都包版广告本身，还了解到茵曼将在10月份举行新品发布会的信息，借势传播，打造了事件营销里程的又一个重要案例。

记者了解到，除了这次的公关事件之外，茵曼还将结合“慢生活”的品牌主张，在广州举办一场“文艺范儿”十足的线下活动。负责人透露，这个活动创意十足，将会为参与者带来前所未有的难忘体验。

而此次发布会的新品，也是满满的文艺味，非常值得期待，如永远的阿诗玛、寻常陌巷、一米阳光等极具生活味道的“慢活良品”系列。听着名字，已经让人迫不及待想要看到茵曼新品。究竟，茵曼将如何把这些充满文艺范儿的新装呈现给大众，最终效果如何，拭目以待!

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