2017上海网络视听季开幕内容零售造就视听产业新风口

9月5日，2017上海网络视听季暨第九届中国网络视听产业论坛在上海国际会议中心开幕。本届中国网络视听产业论坛由国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司、上海市文化广播影视管理局主办，中国（上海）网络视听产业基地、上海市网络视听行业协会承办。

作为网络视听产业的国家级年度盛会，论坛聚集了全行业同侪，共话发展大计。国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉发表重要讲话。接下来，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀，苏宁文创COO、聚力传媒总裁米昕等分别就内容、用户、变现等各方面做主题演讲。为广大网民提供精品内容，打通线上线下实现产业融合，成为主论坛众行业领袖的共鸣。

探风口：线上线下贯通 网络视听需实现产业融合

产业融合已成当前行业风口。布局新产业，打通各产业壁垒，实现产业融合是业内共同课题。罗建辉司长提到了这一产业趋势：上下游产业链关联度更加密切。随着网络视听规模影响的不断提升，从播出平台、内容创意制作、智能终端生产、互动营销到用户社群，网络视听产业正在构成一条贯通上下游、聚合各方资源的产业链条。同时，各大视频网站都在努力布局包括文学、漫画、游戏及其衍生产品的泛娱乐内容新生态，生态化平台的整体协同能力正在逐步凸显。

国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉演讲

而苏宁这家原本以线下业务为主的企业，几乎是最早提出O2O战略的。在本届视听季开场的主论坛上，苏宁文创COO、聚力传媒总裁米昕主题为《文化O2O内容+零售新未来》的演讲正中行业热点，成为关注焦点。

苏宁文创COO、聚力传媒总裁米昕演讲

米昕指出：网络视听行业的三原则就是内容、用户和变现，光靠购买版权，没有做深度的IP或者商业经营是造成视频行业高成本低产出现象的主要原因。随着移动互联网的发展，以及用户个性化的选择和消费升级，倒逼平台整合上游资源，以及对上游的内容产业进行重组是势在必行。

作为世界500强企业之一，苏宁已经形成了零售、金融、文创、体育等六大板块，在未来的消费市场中，除了提供有形服务，精神消费的产品和服务也将是主流。背靠苏宁文创大树，PPTV也具备着产业融合得天独厚的优势。米昕表示：前几年我们看到互联网对线下有颠覆之势，线下产业的融合包括线上线下的融合才是未来的发展趋势。于是积极进行线上的拓展，形成了我们今天对PPTV及对文创产业的思考。今天的苏宁已打通了零售、金融、文创、体育等板块，针对不同的消费场景和不同消费层次和不同的需求，提供一个较完整的解决方案。

苏宁文创着力于体育和影视两个细分市场，打通文化内容与线下资源，践行O2O，米昕表示：相比影视内容，体育内容质量恒定，周期性强，PPTV拥有五大联赛播出版权，实现内容全覆盖，而且我们正在尝试与商业零售挂钩，可以说在体育的O2O方向上，已经初步形成了一个闭环。而在电影方面来看，作为对用户感官的强体验，线下影城最受欢迎，从去年年底至今的9个月来，苏宁已经开设了12家影城，未来五年家苏宁影城全国布局200家。同时，随着总局发文鼓励点播影城和点播院线的发展，以及线上内容付费习惯的养成和线下渠道的普及，能够让我们的一个优秀的IP可以获得更多的收入，进而形成一个完整的商业闭环。我相信这条路走出来之后，整个中国网络视听的变化就会真正出现。未来，苏宁文创将继续依托大苏宁生态圈，以O2O商业闭环模式探索行业体系化的变现模式，打造全渠道、全场景、全客群的服务模式，不断提升用户体验。

其他嘉宾也纷纷对此展开阐述。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东回顾了今年春季剧集《三生三世十里桃花》热播时，相关衍生销售突破3亿元的事例。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东演讲

咪咕视讯科技总裁王斌则带来一个让产业同行极尽畅想的消息：5G网络将在2020年全面商用。届时，将直接拉动4800亿、间接拉动1.2万亿产业规模，5G时代，视频传输的峰值速率能达到20GB，连接密度达到每平方公里100万。5G技术可以实现覆盖全渠道，全终端无缝切换，能够直达全体用户，实现场景化，会成为视听产业的网络基础和视频网站的分发平台。

咪咕视讯科技总裁王斌演讲

守初心：重回内容时代，影响力越大责任越大

以网络剧、网络电影为代表的网络原创视听节目创作处于生产的高速增长期。数据显示：今年上半年，各网站在总局备案播出的网络剧近400部，网络电影4000余部，网络动画片568部，网络纪录片84部，网络栏目近4600档，整体上保持增长态势。

在行业整体高速发展的常态之下，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀揭开了一些变化：视频网站已完成了从单一的媒体播出平台，向制播一体化平台的转变。仅以腾讯视频为例，今年的自制投入和去年相比增加了8倍。

腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀演讲

自制内容的投入加大，意味着网络视听行业未来打造精品的重任将更多落在平台本身。触达中国5.65亿网民的网络视听行业不仅要传播好中国故事，更要肩负起打造好中国故事的责任。孙忠怀说：网络视听行业为中国超三分之一的人口提供着服务，它已经不是一桩单纯的生意，还肩负着非常强的社会责任。影响力越大责任越大。

据腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀介绍：越来越多的视听用户对于精品视听内容产生了强烈的需求。而我们腾讯正在电视剧、综艺、动漫以及纪录片等诸多领域进行精品化打造，产生了类似《那年花开月正圆》、《见字如面》等优质内容。与此同时，我们的自制剧数量也比去年增加65%，成为网络用户的关注焦点，推动着我们不断向前。

视频平台已经逐渐成为社交入口，好内容的含金量愈加凸显，‘头部IP+明星’对于电视剧初期入口流量的作用越来越明显，我们用90%费用占比打造的创新型网络剧《河神》就是很好的例子，爱奇艺首席内容官王晓晖讲道。

爱奇艺首席内容官王晓晖演讲

论坛开幕式的最后，哔哩哔哩董事长陈睿进行了主题演讲。Bilibili作为年轻互联网用户群体社区平台，在不唯流量是瞻的理念下，通过以维护社区的运营方式，理解每一个文化创造者，并始终尊重他们的创作与个性，展示出二次方文化的多元化和多样性，从而吸引了众多新一代中国文化用户。而在陈睿看来，未来随着90后、00后的崛起，哔哩哔哩的发展模式将给更多网络视听企业提供参考和借鉴。

据了解，今年的上海视听季还将对打造精品做更多探讨。接下来的9月6日至8日是10余个网络视听行业细分垂直领域的特色沙龙。其中由苏宁文创旗下PPTV承办的网络剧沙龙将在9月7日围绕网剧如何走向精品规模化这一主题展开讨论。苏宁文创集团PPTV聚力传媒高级副总裁、首席内容官陈旭华将以用户情绪点打造精品网剧节奏的主题演讲，引领出其后来自尚世影业、银润传媒、柠萌影业、骨朵传媒、烹小鲜等行业新锐激情参与的圆桌论坛。届时必将再掀关注高潮。

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