做座盘点家电厂商对下乡新政是否延续的态度

盘点：家电厂商对下乡新政是否延续的态度

始于2009年初的全国家电下乡政策将于明年1月到期，有消息称目前相关部委正在紧锣密鼓地酝酿延续性政策，不过相关部门还未有正式表态。日前采访时发现，对于政策是否应该延续大小厂商持不同态度。

四年来，家电下乡拉动了农村消费需求，提升了家电行业的整体销售，给家电企业带来了巨大的经济收益。近日，国家商务部发布《十六大以来商务成就综述之一：促消费政策不断创新 消费对经济拉动作用进一步提升》的报告指出，截至2012年9月，中央和地方财政累计投入补贴资金765亿元，平均向每个农村家庭发放补贴近400元。家电下乡产品累计销售2.75亿台，实现销售额6597.6亿元，取得了显著的实施成效。

商务部的统计9 发黑件的外表色光成平均数据显示，2011年，彩电、冰箱(含冰柜)、洗衣机家电下乡产品销售量占到国内市场总量的62%、30%和24%。而以今年月为例，海尔、格力和海信通过家电下乡就分别实现了185.3亿元、130.9亿元和128.4亿元的销售额，占到了期内家电下乡总量的28.9%。

同时，家电下乡还让一些家电品牌得以借机打开了通往三四级市场的大门，积极推行渠道下沉。统计数据显示，目前家电下乡销售点已经达到20万个，覆盖全国所有县乡，初步形成了连锁化和规模化程度的农村家电流通络。

近日，有消息称，包括家电下乡在内的新促消费政策可能今济南试金冲击机生产过程年底前会出台，但家电下乡补贴会侧重节能环保型、中小件产品。也会有一些品类不在延续性政策范畴内为便于油液冷却，但至于是什么品类，尚无准确信息透露。一些知情人士表示，前几年补贴的大家电，年更换的可能性很小，它们可能不会纳入新一轮的补贴范围内。有分析认为，即使新政取消对彩电补贴，也不会对销售产生太大的影响。家电下乡政策实施以来，很多农民通过此政策购置了新电视机，短期内没有新的购机需求。换句话说，刚性需求的用户已明显不如实施之初。

创维集团总裁杨东文：作为中国市场化程度最高的家电行业，其实不需要过多的政策干预，而且第一轮家电下乡、以旧换新等拉动内需政策已经透支了家电行业未来几年的增长空间，新一轮补贴政策的效果未必明显。

志高发言人黄通华：如国内铝粉生产能力由2009年的不足7万吨增加到14万吨果国家出台新扶持政策仍会表示欢迎，国家出台政策肯定有它的道理，政策的延续，对国家而言可进一步拉动内需，扩大消费，刺激经济增长;对企业而言，则可以扩大三四级市场的销量，提升市场占有率，有助于企业缓解国内外经济下行所带来的压力，当然,最大受益者还是消费者。但政策都是临时性的，不能当做企业发展的重要因素，“可以锦上添花，但不能当做救命稻草”。

美的集团国内市场部总监王金亮：家电下乡政策四年为周期，发挥了应有的作用，尤其在2009年的经济危机中政策作用表现尤为突出，三四级市场销量明显被拉动。然而对于延续，企业还是持保留意见，因为竞争是由市场决定的，不一定要有过度的行政干预，竞争还是应该交给市场。

海信电器总经理刘洪新：只有发挥市场机制，才能还原竞争的本相。这主要出于几方面考虑：一是发挥市场机制，才能还原竞争的本相;二是希望市场平稳发展，政府频繁介入对未来市场不利;三是政府介入，销售操作上不方便。

长虹多媒体副总经理苏子欢：对于家电下乡政策延续我们还是表示欢迎，国家出台相应的政策肯定在前期做过很多的调研，政策一定对行业有益。但是政策若要实施，怎么才能更具效力，一些实际问题一定要考虑进去，政策的制定一定要考虑到不要严重增加企业的人力成本、管理成本。家电下乡政策的实行要减少冗繁环节。

索伊电器副总经理刘勇：从2007年正式全面进军电冰箱领域，索伊电器受益于家电下乡政策，在国内三四级电冰箱市场掀起一轮又一轮波澜，并站稳脚跟。但新下乡政策出不出对我们来说都可以接受，如果出台我们继续受益，若没有政策就接受正常的市场竞争。