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中国首评“世界品牌”东鹏控股拔得头筹

发布时间:2022-04-19 13:21:35 阅读: 来源:鲜枣厂家
中国首评“世界品牌”东鹏控股拔得头筹

东鹏市场中心总经理赖成东(左)出席颁奖典礼

12月28日,“2014中国年度品牌营销案例颁奖盛典”在英雄城——南昌隆重举行,中国品牌案例观察杂志《品牌观察》联合专业学术机构中国品牌研究院发布了首个中国世界品牌榜单,建陶领军品牌东鹏控股(03386.HK)拔得头筹,成功入选第一批浏览红包H5模板
“中国十大世界品牌”,同时荣膺“2014中国年度品牌营销案例金奖”,成为盛典上一颗熠熠生辉的建材明星。

被誉为品牌界“两会”之一的“中国年度品牌营销案例颁奖盛典”,受到国内众多一线品牌高度关注与积极参与。本次盛典汇聚了各行业精英、品牌专家300余人,共同见证揭晓“中国年度品牌营销案例奖”、“第一批中国十大世界品牌”等榜单。

中国首次评定“世界品牌”

三龙头企业入围第一批

为响应“十六大”提出的要“形成一批有实力的跨国企业和著名品牌”,进一步实施名牌战略,扶持名牌企业做大做强,鼓励有条件的企业争创世界著名品牌,提高名牌产品的国际竞争力,《品牌观察》杂志社自6月28日即正式启动“世界品牌”评定工作。

这是中国首次评定“世界品牌”,活动一推出就得到了中央电视台、南方周末、国际品牌联盟(IBF)、中国品牌研究院、国际调查机构欧睿公司等权威媒体和机构的大力支持。

据主办方介绍,“世界品牌”特指能够代表中国国家形象,在全球同行中较有影响力的中国品牌。此次评选共设置了五大评定条件一是品牌首次注册地必须在中国境内,二是品牌创立时间必须在10年以上,三是品牌在全球同行中具有较高的影响力,四是品牌或服务除在中国市场占有率居行业前列外,在国外也有一定市场,五是品牌可持续发展力较强。

经过层层筛选,有50个国内知名品牌及企业入围第一批世界品牌评选候选名单。其中,不乏格力、腾讯、阿里巴巴、海尔、中国银行等一线大牌参与角逐,形成“百舸争流”的竞争局面。

最终,经过评委会近半年的详细调研与评定,来自建陶、保险、食品行业的三大巨头——广东东鹏控股股份有限公司、中国平安保险(集团)股份有限公司、河南双汇投资发展股份有限公司,成为第一批“中国十大世界品牌”。

建陶龙头发力国际化

东鹏拔得“世界品牌”头筹

作为建陶行业龙头,东鹏在此次评选中拔得头筹,成功入主第一批“中国十大世界品牌”,标志着我国陶瓷产业的巨大进步。

曾一度为被认定为低质、低值、低价“三低”代名词的中国陶瓷,在进军国际市场中频频受挫,屡遭各类反倾销抵制,民族品牌始终不被认可,曾是中国名片的陶瓷“china”成为民族品牌之痛。

痛定思痛,近年来,随着以东鹏为代表的一批中国陶瓷品牌的强势崛起,民族品牌正一步步迈向国际市场,凭借创新的科技、出色的品质、优异的服务,获得国际陶瓷界认可。2013年,东鹏首次受邀参加世界顶级展会——意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展览会,实现了民族品牌“0”参展的突破。东鹏凭借“世界洞石”等引领国际装饰潮流的新品,在展会上一鸣惊人,赢得世界同行尊重。

始创于1972年的东鹏,目前业已成为世界级的瓷砖、卫浴产品专业制造商和品牌商,为中国单一品牌最大的瓷砖公司。东鹏为拓展国际业务,全面进军国际市场,于2013年12月9日在香港联交所主板成功挂牌上市,成为我国首家在港股上市的陶瓷企业。

迄今为止,东鹏已在美、英、德、意等近30个国家和地区注册了国际商标。产品畅销海外,长雄证券的一份研报显示,东鹏的产品行销66个国家,最大的出口目的地包括美国、加拿大及澳大利亚等质量标准较高的国家。目前的产品当中,111款已获CE标记,表示产品符合欧洲经济区的规定。

其中,东鹏自主品牌销售成为其整个国际贸易的主导。由于东鹏坚持定位高端,出口销售高质高值产品,即使近年来国内瓷砖出口遭受国际“反倾销”抵制,东鹏不仅未受冲击,反而能够保持良好的销售优势。据悉,今年上半年,东鹏已在全球建设40余个经销商,目前这个数额还在不断增加中。

随着综合实力的不断加强,东鹏的国际化步伐也越来越快,“走出去”与“引进来”两条腿走路的的战略为其迎来了国际市场风生水起的发展。先是2012年联姻意大利FLORIM集团,引进了奢华(奢华装修效果图)瓷砖品牌REX(锐思),成为中国区唯一代理,在全国开设了多家专卖店,实现占领高端市场与技术交流双赢。再有今年,东鹏斥巨资收购InnociInternationalL.L.C(美国艺耐)子公司——广州艺耐卫浴用品有限公司,目标锁定持续开拓中高档卫浴市场份额。

曾对东鹏品牌进行过深入调研的中山大学中国品牌研究中心主任、首席专家王海忠表示,作为登陆国际资本市场的陶企,东鹏的国际化不是停留在口号,而是已经行动。

鉴于东鹏在国际市场上强劲的发展势头,“中国世界品牌”评委会十分看好其国际化之路与未来发展,认定“东鹏”品牌符合“世界品牌”条件。

传统制造业华丽转型

东鹏荣膺“营销案例金奖”

在此次年度品牌营销案例颁奖盛典上,东鹏还摘得最重磅荣誉——“2014中国年度品牌营销案例金奖”,成为唯一一家获此殊荣的陶企,与其同获该奖的是厦门航空与加多宝集团,均为各自领域的营销大腕。

尽管建陶属于传统制造行业,以生产为主业,但随着市场竞争的日趋白热化,一些大企业已经意识到营销在市场占有中扮演的重要角色。其中,尤其以东鹏为代表的领头羊企业,品牌建设日趋成熟,营销已经成为拓展市场、打开渠道、赢得销量的重要策略。

2014年,东鹏先后启动了“携手央视席卷终端”系列活动,联袂国内第一权威媒体——中央电视台,强强合作,在长沙、武汉、沈阳、佛山、杭州等全国数百个城市开展娱乐营销活动,创造万人疯抢的销售神话。同时,“大牌约惠”签售演唱会也成为东鹏本年度一大精品活动,亚洲摇滚天团“信乐团”与韩国热舞天后米娜的倾情加盟,点燃全国终端营销热火。

此外,东鹏还在2014年盛大启动“绿色中国梦”行动,以“中国绿巨人”“行业绿色第一人”的姿态,强势发力绿色营销,力争企业效益与社会效益的双赢。东鹏与绿行者同盟等绿色公益组织展开通力合作,打造“会呼吸的房子”,启动中国“美丽乡村”计划,成立行业首个绿色基金会,搭建绿色平台,助力中国绿色产品与绿环保事业完美对接;携其独创瓷板幕墙干挂技术全国巡回推广,引领装修环保、安全、健康潮流,发布行业绿色发展趋势等。

一系列营销经典案例,极速拔升了东鹏销售成绩。据国家统计局中国行业企业信息发布中心数据显示,至今东鹏已经连续九年稳坐“行业销量第一”宝座。

【本文属企业供稿,仅传递信息,不代表网易家居观点。】

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本文来自家居装修知识网中国首评“世界品牌”东鹏控股拔得头筹