包装设计的文化性管件燃烧机半球机薄膜开关风扇叶片Frc

包装设计的文化性

包装设计是依据一定的商品属性、商品的形体结构、商品的储运条件、空间距离转换、商品的促销宣传等多方面的需要，从包装的容器造型、包装材料、视觉设计到营销方式等一系列的思维和创造过程。在这个过程中涉及到商业、社会、民俗、审美、生产等诸多领域，充分体现了包装的综合文化性。现就据有代表性的几个方面进行分析。

1、 艺术审美文化

审美文化是以主体精神体验和情感享受为主导的社会情感文化。伴随着社会文明的进步，人类的审美水准以及在社会活动中对审美的心理需求兼顾计划港口、临港产铸造加工业园区也不断扩大，对于自身的商业消费行为，人们不再满足于简单的功能需求，不仅看重商品的使用价值和价格，而且十分讲究商品包装的审美情趣、情感价值等商品的附加价值。

对于审美的需求，伴随着古代人类早期的造物活动就已开始了，随着生产力的进步，人们有了剩余的劳动产品，于是就出现了商业活动，在商业交换中，人们注意到了审美所产生的附加价值的作用，于是就有了"货卖一张皮"的俗语，也就有了"买椟还珠"的故事。

一件包装设计作品，在销售过程中传递给消费者的除了销售信息之外，往往伴随视觉传达产生一定的心理感受，比如高雅、华贵、实用、精致、朴实等。这种心理反映是各种包装设捆钞机计要素--图形、色彩、文字、包装形态、材质肌理、加工工艺等综合构成的装饰美、形式美、材质美、工艺美等在消费者印象中的综合反映。日本著名书籍设计家杉蒲康平就指出，设计的美感体现有"五感"，除了视觉之处，人们还会通过听觉、嗅觉、味觉、触觉得到美的信息，当 件包装被拿在手中时所传递出的手感，包装所散发出的材质和油墨的清香，开启包装时的愉悦感，加上色彩和编排所传达的视觉感受，使消费者在这一过程中进行了一次完整的审美的活动，而这一活动过程几乎是每一位消费者在挑选商品时所必须经历的。如果在包装设计中不注重文化特性的体现，就等于自选拆掉了与消费者进行情感交流的桥梁。

审美文化是随着时代进步而变化的，而我们在包装设计中所论及到的审美，是要符合大众的普遍情趣和美学规律的，因为设计是有对象的，是服务于广大消费者的，所以对审美文化尺度的把握不能落伍，也不能过于超前，更不能以自我审美标准为依据做孤芳自赏的创作，这也是包装审美文化所具有的大众化特点。

2、 时尚流行文化

经济全球化，信息交流广泛，传播速度快，人们开放的观念越来越强，社会结构与价值观、审美观日趋多元化，不同地区的人们交往频繁，生活观念相互影响，使得审美情趣具有了多样性，而又相互融合。因此，很自然地不能用一个绝对的标准去衡量包装设计活动和产品。每一个时期的设计文化和流行文化都具有自己独特的观念体系，也都是历史发展的必然，既然出现，就说明具有其自身存在的合理性。但也应该认识到流行性也就意味着群体和时间上的局限性。没有这些认识，也就不能对包装设计的时代性有一个全面的把握。

淡到流行方化，我们通常习惯于把它定位在年轻的消费者群中，其实这是不全面的。不同阶层文化的背景，不同的年龄、职业和地区的消费群体随着时代的变化，消费观念都会产生变化，这种变化所产生的新的消费文化形态，对于所针对的消费群体而言就是流行性。只不过相对来说，年轻消费群体处于时代进步的浪尖上，是推动社会时尚消费的主流，具有强烈的超前意识和不满足性，这是流行文化不断变换、发展的主要动力。

包装设计作为流行文化的一个重要载体，自然也就体现出流行文化的特点，这也是与目标消费群体形成默契的情感交流的重要手段，对于设计人员来说，把握时代的信息，掌握时尚流行文化的动态就显得尤为重要。

3、 民族文化

全世界的文化不是来自于同一个源头，世界上每一个民族由于不同的自然条件及社会条件的影响和制约，都形成了自己独有的语言、生活习惯、思维方式和价值观、审美观，因而也就必然形成了各种不同的民族文化。包装设计文化作为民族文化的一部分，也必然会反映出民族的心理特征，并将这种文化观念和民族性格表现在设计活动和创造活动中。如德国人在设计中体现出科学性、逻辑性、严谨、理性的风格；意大利人的设计则优雅和富有浪漫情调；日本人在设计中体现出灵巧、新颖和人情味的特点，这些都是民族特性和文化观念的直观表露。我们中国的包装设计上则追求平稳、圆满、喜庆、完整，这也是我国人发长期形成的民族心理特征的直观反映。

民族文化不是一成不变的，它在与时代发燕尾服的对立统一中，同时也在自身的对立统一对最大实验力小于5kN的电子实验机中不断更新和发展，所以，以固定不变的眼光看待民族文化必然会使对民族文化的表述限于表现而失去生动性。一个民族在漫长曲折的发展过程中，会表现出一系列的时代特征。我们应该认清包装设计文化在民族性上的继承和发展之间的关系，因为包装设计文化体现历史发展的过程，与民族文化的各个时代的发展是叠合的、统一的发展关系，也是民族文化不断积淀和发展的结果。

民族文化的每个发展阶段，必然是受到当时流行时尚的冲击，因此对于传统文化的继承问题应以发展的眼光来对待，继承是根本，超越是发展方向，这也是设计者所应担负的历史。

4、 营销文化

营销文化体现企业的市场经营理念和策略，它旨在面对瞬息万变的市场环境，灵活机动地采取有效的市场营销战略开展市场营销活动。在现代市场经济环境下，营销文化的内容不断丰富，所研究的范围已涵盖了商品的开发生产、运储、营销、评估、销后服务、宣传等诸多环节，也成为企业文化的重要组成部分。其具体内容包括：市场分析与预测、制定促吊牌枪销策略、改善售后服务、树立信誉、市场评估与消费者调查、科技创新与新产品开发等。现代市场营销文化已经同经济学、管理学、心理学、社会消费学、市场学、广告学、经济学等多种学科紧密地联系和交叉在一起，形成了一门综合学科。

以提高企业经众筹平台kickstarter上线了1款没有花鼓和辐条的智能自行车营效率为目的的市场营销学，20世纪初在美国诞生。此后随着市场的发展，经历了观念上的不同发展阶段。目前，国内的商业学院也都普遍开设了市场营销课程。作为商业文化重要组成部分，它对包装设计起着主导作用，包装设计人员应充分了解企业的营销观念和策略，才能准确地把握设计的定位，使包 装有利于产品的市场开拓。

5、 社会文化

社会文化涵盖了社会科学、社会审美、礼仪文化、社会道德、社会观念等多方面的内容。包装设计文化作为一种社会文化现象，必然与其它社会文化现象有着密切的联系。

包装设计对社会经济生活产生着显而易见的促进作用，人们在普通的商业行为、消费行为中潜移默化地体验到文化的、审美的、心理的多元化影响。人与人之间的社会交往产生的礼仪文化要求包装设计考虑到馈赠的功能和文化体现：社会的道德约束又引导包装设计担负起了营造良好有序的经济秩序的。此类社会问题存在和产生对包装设计文化有着深远影响，也对包装设计者的社会素养和感提出了更高层次的要求。